A corporeidade na contemporaneidade: algumas reflexões sobre o discurso publicitário

Cristina Santos

doi:10.21814/vista.2982

Autores

Cristina Santos Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias (ULHT), Portugal

DOI:

https://doi.org/10.21814/vista.2982

Palavras-chave:

corporeidade, contemporaneidade, publicidade, juventude

Resumo

Com o presente artigo pretende-se refletir sobre a importância que a corporeidade tem na atualidade. Paralelamente, procura-se perceber qual o impacto que a emergente valorização do corpo belo e jovem, como propriedades características de uma imagem corporal que reflete os cânones estéticos vigentes, terá no discurso publicitário e qual o contributo que a publicidade poderá ter nessa estilização imagética prevalecente. Para o efeito, efetuou-se uma revisão da literatura, a qual permitiu detetar a particular preponderância da beleza corporal em contextos juvenis e femininos, dado o peculiar enfoque que a aparência assume para a juventude, com especial destaque junto das raparigas.

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