A corporeidade na contemporaneidade: algumas reflexões sobre o discurso publicitário
DOI:
https://doi.org/10.21814/vista.2982Keywords:
body, contemporaneity, advertising, youthAbstract
With this article we intend to reflect the importance that the body has today. At the same time, we try to understand the impact that the emerging appreciation of a beautiful and young body, like properties characteristics of a body image that reflects the prevailing aesthetic canons, will have in advertising discourse and what will be the contribution that advertising may have in this stylization prevailing imagery. For this purpose, it was carried out a literature review, which allowed detecting the particular preponderance of body beauty in juvenile and female contexts, given the peculiar importance that the appearance has for youth, especially amongst girls.
Downloads
References
Adamson, L.; Ferrer-Wreder, L. & Kerpelman, J. (2007). Self-concept consistency and future orientation during the transition to adulthood. Jornal Young, Vol. 15 No 1, 91-112.
Agnew, R. (1984). The effect of appearance on personality and behavior: are the beautiful really good?. Jornal Youth & Society, Vol. 15 No 3, 285-303.
Almeida, M. & Tracy, K. (2003). Noites nômades: espaço e subjectividade nas culturas jovens contemporâneas. Rio de Janeiro: Rocco.
Alvarado, M. (2006). El mito de la eterna juventud: productos de belleza destinados a jóvenes, in Cardoso et al. (org.). Jovens, marcas e estilos de vida (pp. 299-308). Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa.
Araújo, S. (2006). A juventude portuguesa e a publicidade televisiva – uma análise quantitativa dos spots dirigidos aos jovens de Portugal em 2005, in Cardoso, G. et al. (org.). Jovens, marcas e estilos de vida (pp. 317-326). Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa.
Araújo, S. (2013). Príncipe ou sapo? Comparando os estereótipos masculinos na publicidade televisiva brasileira e portuguesa. Revista Estudos em Comunicação, No 13, 261-280.
Ashikali, E-M. e Dittmar, H. (2012). The effect of priming materialism on women’s responses to thin-ideal media. British Journal of Social Psychology, Vol. 51, 514–533.
Autio, M. et al. (2013). Wealthy men and beautiful women? Constructing gender identity through consumption, in Jentl & Kaskinen (ed.). To be young! Youth and the future (pp. 133-143). Torku: Finland Futures Research Centre.
Bajoit, G. (2006). O papel da confiança na formação da identidade e do vínculo social, in Balsa (org.). Confiança e laço social (pp. 61-75). Lisboa: Edições Colibri.
Belleau, B. D., Summer, T. A., Xu, Y., & Pinel, R. (2007). Theory of Reasoned Action: Purchase intention of young consumers. Clothing and Textile Research Journal, 25(3), 244-57.
Bessenoff, G. (2006). Can the media affect us? Social comparison, self-discrepancy, and the thin ideal. Jornal Psychology of Women Quarterly, No 30, 239–251.
Boëthius, U. (1995). Controlled pleasures: youth and literacy texts, in Forñas & Bolin (ed.), Youth culture in late modernity (pp. 145-168). Londres: Sage Publications.
Brinkman, B. G. et al. (2012). Children’s gender identity development: the dynamic negotiation process between conformity and authenticity. Youth & Society Journal, Vol. XX, No X, 835-852.
Brull, M. e Abeja, D. (2006). El fenómeno dinki, un nuevo estilo de vida, lo último en target publicitario, in Cardoso et al. (org.). Jovens, marcas e estilos de vida (pp. 75-84). Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa.
Buhrmester, D. e Chong, C. (2009). Friendships in adolescence, in Reis & Sprecher (eds.). Encyclopedia of human relationships (pp. 718-721). Thousand Oaks: Sage Publications.
Bush, A.J. et al. (2004). Sports celebrity influence on the behavioral intentions of generation y. Jornal Advertising Research, Vol. 44 No 1.
Camargo, H. (2013). O filme publicitário como mito atualizado: fantasia, ritual, tempo e totemismo. Biblioteca on-line de Ciências da Comunicação. Covilhã: Universidade da Beira Interior.
Campbell, C. (2004). I Shop therefore I Know that I Am: The Metaphysical Basis of Modern Consumerism, in Ekstrom, K. and Brembeck, H. (eds) Elusive Consumption: Tracking New Research Perspectives (pp. 27-44). Oxford: Berg.
Campos, R. (2010). Juventude e visualidade no mundo contemporâneo: uma reflexão em torno da imagem nas culturas juvenis. Revista Sociologia, Problemas e Práticas, No 63, 113-137.
Cardoso, P. e Pinto, S. (2009). Consumo hedónico e utilitário e atitude face à publicidade. Revista Comunicação pública, Vol. 4 No 8, 99-117.
Cerqueira, C. (2014). Os média, os públicos e os discursos de género: (in)visibilidades, linguagens e protagonistas, in Jorge, Cerqueira & Magalhães. PubliDiversidade. Representações sociais e igualdade de género na publicidade (pp. 7-16). Braga: União de Mulheres Alternativa e Resposta.
Chan, K. (2008). Social comparison of material possessions among adolescents. Jornal Qualitative market research, Vol. 11 No 3, 316-330.
Chang, H.J. et al. (2014). Consumers with disabilities: a qualitative exploration of clothing selection and use among female college students. Jornal Clothing and Textiles Research Journal, Vol. 32 No 1.
Chidid, I. e Leão, A. (2011). Atividades de consumo como recursos da construção da identidade pré-adolescente em interações verbais. Revista Organizações em Contexto, Vol. 7 No 13, 59-83.
Corrigan, P. (1997). The sociology of consumption: an introduction. Londres: Sage Publications.
Crymble, S. (2012). Contradiction sells: feminine complexity and gender identity dissonance in Magazine Advertising. Jornal Communication Inquiry, Vol. 3 No 1, 62– 84.
Dens, N. et al. (2008). Effects of nudity in advertising on consumers’ body esteem, in Pereira, F. C. et al. (ed.). New trends in advertising research (pp. 415-427). Lisboa: Edições Sílabo.
Deutsch, N. e Theodorou, E. (2010). Aspiring, consuming, becoming: youth identity in a culture of consumption. Jornal Youth & Society, Vol. 42 No 2, 229-254.
Dittmar, H. (2008). Consumer culture, identity and well-being: the searche for “good life” and the “body perfect”. Londres: Psychology Press.
Dittmar, H. (2009). How do "body perfect" ideals in the media have a negative impact on body image and behaviors? Factors and processes related to self and identity. Jornal Social and Clinical Psychology, Vol. 28 No 1, 1-8.
Dittmar, H et al. (2007). When a better self is only a button click away: associations between materialistic values, emotional and identity related buying motives, and compulsive buying tendency online. Jornal Social and Clinical Psychology, Vol. 26 No 3, 334–361.
Dubois, B. (1993). Compreender o consumidor. Lisboa: Publicações Dom Quixote.
Fannon, T. (2016). Out of sight, still in mind: visually impaired women's embodied accounts of ideal femininity. Jornal Disability Studies Quarterly, Vol. 36 No 1.
Fehr, B. (2009). Friendship formation and development. Encyclopedia of human relationships. Londres: Sage Publications.
Featherstone, M. (1994). Consumer culture e postmodernism. Londres: Sage Publications.
Featherstone, M. (1991). The body in consumer culture, in Featherstone, M. et al. (ed.). The body: social process and cultural theory (pp.170-196). Londres: Sage Publications.
Ferreira, P. (2000). Controlo e identidade: a não conformidade durante a adolescência. Revista Sociologia, Problemas e Práticas, No 33, 55-85.
Ferreira, V. (2003). Atitudes dos jovens portugueses perante o corpo, in Pais & Cabral (coord.). Condutas de risco, práticas culturais e atitudes perante o corpo: resultados de um inquérito aos jovens portugueses em 2000 (pp. 265-366). Oeiras: Celta.
Ferreira, V. (2011). Dar corpo à juventude: o corpo jovem e os jovens nos seus corpos, in Bendit, Pais & Ferreira (orgs.), Jovens e Rumos (pp. 257-276). Lisboa: Imprensa de Ciências Sociais.
Ferreira, V (2007). Sentidos e contextos da corporeidade marcada. Revista Trajectos, No 10, 21-34.
Fonseca, R. (2007). A arte como discurso: a identidade como mercadoria. Revista Sociologia, Problemas e Práticas, No 53, 117-133.
Galhardo, A. (2006). Marcas com que me identifico – o ponto de vista de um grupo de jovens consumidores, in Cardoso et al. (org.). Jovens, marcas e estilos de vida (pp. 225-234). Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa.
Ganetz, H. (1995). The shop, the home and femininity as a masquerade, in Forñas & Bolin (ed.). Youth culture in late modernity (pp. 72-99). Londres: Sage Publications.
Gay, P. et al. (1997). Doing cultural studies: the story of the Sony walkman. Londres: Sage Publications.
Giddens, A. (1989). A constituição da sociedade. São Paulo: Martins Fontes.
Giddens, A. (2004). Sociologia. Lisboa: Fundação Calouste Gulbenkian.
Goffman, E. (1993). A apresentação do eu na vida de todos os dias. Lisboa: Relógio d’Água.
Goffman, E. (1979). Gender advertisements. Cambridge: Harvard University Press.
Gonçalves, A. (1995). Construção social de identidades juvenis em contexto de exclusão social. Dissertação de Mestrado em Sociologia do Território. Lisboa: ISCTE.
Gove, J. e Watt, S. (2004). Identity and gender, in Woodward, K. (ed.). Questioning identity: gender class, ethnicity (pp. 43-77). Londres: Routledge.
Green, L. (2004). Gender, in Taylor & Spencer (ed.). Social identities: multidisciplinary approaches (pp.35-63). Nova Iorque: Routledge.
Gregson, K. (2006). Youth culture. Encyclopedia of children, adolescents, and the media. Londres: Sage Publications.
Gunter, B. e Furnham, A. (1998). Children as consumers: a psychological analysis of the young people's market. Londres: Routledge.
Haller, B. e Ralph, S. (2001). Profitability, diversity, and disability images in advertising in the United States and Great Britain. Jornal Disability Studies Quarterly, Vol. 21 No 2. Consultado em: http://dsq-sds.org/article/view/276/301.
Halliwell, E. e Dittmar, H. (2004). Does size matter? The impact of model's body size on women's body-focused anxiety and advertising effectiveness. Jornal Social and Clinical Psychology, Vol. 23 No 1, 104-122.
Henderson, B. e DeLong, M. (2000). Dress in a postmodern era: an analysis of aesthetic expression and motivation. Jornal Clothing and Textiles Research, Vol. 18 No 4, 237-250.
Hockey, J. e James, A. (2003). Social identities across the life course. Hampshire: Palgrave Macmillan.
Hoegh, D. e Bourgeois, M. (2002). Prelude and postlude to the self: correlates of achieved identity. Jornal Youth & Society, Vol. 33, 573-594.
Hogg, M. (2006). Self-conceptual uncertainty and the lure of belonging, in Brown & Capozza (ed.). Social identities: motivational, emotional and cultural influences (pp. 33- 49). Hove: Psychology Press.
Holdorf, R. (2005). The role of teen oriented fashion magazine content on clothing purchase behaviors and attitudes of adolescents and teens. Florida: Florida State University D-Scholarship Repository.
Hosltein-Beck, S. (1995). Consistency and change in the lifeworld of young women, in Forñas & Bolin (ed.). Youth culture in late modernity (pp. 100-119). Londres: Sage Publications.
Januário, S. e Cascais, A. (2012). O corpo masculino na publicidade: uma discussão contemporânea. Revista Comunicação e Sociedade, Vol. 21, 135-148.
Lahire, B. (2006). A cultura dos indivíduos. Porto Alegre: Artmed.
Lazar, M. (2012). Género, guerra e políticas do corpo: uma análise crítica multimodal da metáfora na Publicidade. Revista Comunicação e Sociedade, No 19, 183-203.
Lehmann, L. et al. (1998) Estetização do corpo: identificação e pertencimento na contemporaneidade, in Castro (org.). Infância e adolescência na cultura do consumo (pp.107-123). Rio de Janeiro: Nau.
Lopes, J. (2000). A cidade e a cultura: um estudo sobre práticas culturais urbanas. Porto: Edições Afrontamento.
Lopes, J. (1996). Tristes escolas: práticas culturais estudantis no espaço escolar urbano. Porto: Edições Afrontamento.
Maffesoli, M. (1990). A física mística do corpo. Revista de Comunicação e Linguagens: o corpo, o nome, a escrita, Vol. 10/11, 33-40.
Magalhães, S. (2014). Análise de anúncios publicitários em revistas estilo de vida portuguesas - Um estudo de caso, in Jorge, Sequeira & Magalhães. PubliDiversidade. Representações sociais e igualdade de género na publicidade (pp. 17-34). Braga: União de Mulheres Alternativa e Resposta.
Marion, G. e Nairn, A. (2011). We make the shoes, you make the story. Teenage girl’s experiences of fashion: Bricolage tactics and narrative identity. Jornal Consumption, Markets & Culture, Vol. 14 No 1, 29-56.
Miles, S. (1998). Consumerism: as a way of life. Londres: Sage Publications.
Miles, S. (2000). Youth lifestyles in a changing world. Buckingham: Open University Press.
Mota-Ribeiro, S. (2003). Corpos visuais: imagens do feminino na publicidade, in Macedo & Grossegesse (org.). Re-presentações do corpo (pp. 115-132). Braga: Centro de Estudos Humanísticos da Universidade do Minho.
Mota-Ribeiro, S. (2010). Do outro lado do espelho: Imagens e discursos de género nos anúncios das revistas femininas – uma abordagem sócio-semiótica visual feminista. Tese de Doutoramento em Ciências da Comunicação, Universidade do Minho, Braga, Portugal. Consultado em: http://repositorium.sdum.uminho.pt/handle/1822/12384.
Nielsen, H. e Rudberg, M. (1993). Gender, body and beauty in adolescence: Three psychological portraits. Jornal Young, Vol. 1 No 2, 1-17.
Nunes, B. (2007). Consumo e identidade no meio juvenil: considerações a partir de uma área popular do Distrito Federal. Jornal Sociedade e Estado, Vol. 22 No 3, 647- 678.
Quadrado, R. (2006). Adolescentes: corpos inscritos pelo gênero e pela cultura de consumo. Dissertação de Mestrado em Educação ambiental. Rio Grande: Fundação Universidade Federal do Rio Grande.
Paço, A. e Raposo, M. (2003). Análise das atitudes de compra dos consumidores líderes e dos consumidores seguidores no caso do vestuário. Atas XIII Jornadas Hispano-Lusas de Gestión Cientifica, Lugo: Universidade de Santiago de Compostela.
Padilla-Walker, L. (2006). Adolescents, developmental needs of, and media. Encyclopedia of children, adolescents, and the media. Londres: Sage Publications.
Pais, J. (1995) Éticas e estéticas do quotidiano, in Lima dos Santos, M. L. (coord.), Cultura e Economia Actas do Colóquio (pp.129-152). Lisboa: Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa.
Pais, J. (2003) Grupos juvenis: condutas e imagens, in Pais & Cabral (coord.). Condutas de risco, práticas culturais e atitudes perante o corpo: resultados de um inquérito aos jovens portugueses em 2000 (pp. 367-412). Oeiras: Celta.
Pais, J (2005). Jovens e cidadania. Revista Sociologia, Problemas e Prácticas, No 49, 53-70.
Pais, J. (2010). Lufa-lufa quotidiana: ensaios sobre cidade, cultura e vida urbana. Lisboa: Imprensa de Ciências Sociais.
Palacios, A. (2004). As marcas na pele, as marcas no texto. Sentidos de tempo, juventude e saúde na publicidade de cosméticos em revistas femininas durante a década de 90. Biblioteca on-line de Ciências da Comunicação. Covilhã: Universidade da Beira Interior.
Pereira, F. e Antunes, A. (2008). Trends in cosmetics advertising in Portugal, in Pereira et al. (ed.). New trends in advertising research (pp. 373-389). Lisboa: Edições Sílabo.
Pereira, F. e Veríssimo, J. (coord.) (2004). Publicidade, o estado da arte em Portugal. Lisboa: Edições Sílabo.
Pereira, F et al. (2005). Consumo e auto-estima. Revista Comunicação Pública, Vol. 1 No 1, 135-157.
Pereira, F. et al. (2011). O papel da publicidade na compra de produtos cosméticos. Revista Comunicação e Sociedade, No 19, 161-178.
Perse, E. (2006). Advertising, effects on adolescents. Encyclopedia of children, adolescents, and the media. Londres: Sage Publications.
Pina, H. (2001). Jovens, consumo, marcas e revistas: estudo de caso. Dissertação de Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação. ISCTE, Lisboa, Portugal.
Pinto, C. (1995). Sociologia da escola. Amadora: McGraw-Hill.
Pinto-Coelho, Z. e Mota-Ribeiro, S. (2012). Analisando os discursos de género das e sobre as imagens publicitárias de mulheres: como articular a análise sociosemiótica com a análise da recepção. Biblioteca on-line de Ciências da Comunicação. Covilhã: Universidade da Beira Interior.
Pinto-Coelho, Z. e Mota-Ribeiro, S. (2012). O reino do casal heterossexual na publicidade: uma análise sociosemiótica das estratégias visuais e inscrições discursivas. Revista Comunicação e Sociedade, No 19, 161-178.
Pons, A. (2006). Los arquetipos cinematográficos, modelos para la publicidad y creadores de valores sociales, in Cardoso et al. (org.), Jovens, marcas e estilos de vida (pp. 309-316). Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa.
Reimer, B. (1995). The media in public and private spheres, in Forñas, J. & Bolin, G. (ed.). Youth culture in late modernity (pp. 58-71). Londres: Sage.
Ribeiro, M. (2011). Beleza feminina e publicidade: um estudo sobre as campanhas da marca Dove. Tese de Doutoramento em Comunicação Social: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil.
Ribeiro, R. (2010). Sociologia do consumo: aplicado ao marketing e à comunicação. Lisboa: Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas.
Ritzer, G. (2005). Enchanting a disenchanted world: revolutionizing the means of consumption. California: Pine Forge Press.
Rodrigues, E. (2013). Dar corpo ao género: uma análise sociológica das masculinidades. Dissertação de Doutoramento em Sociologia. Lisboa: ISCTE.
Rosales, M. (2002). Temos o que procura. Coimbra: Minerva.
Santos, C (2012). O poder simbólico do consumo: no trilho da génese do discurso publicitário. Revista Comunicando, Vol. 1 No 1, 29–42.
Santos, C. (2013). Publicidade e identidade: que relação?. Revista Comunicação Pública, Vol. 8 No 14, 37–55.
Schmidt, L. (1989). O discurso publicitário e a construção da juventude como categoria social. Lisboa: Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa.
Silva, C. (org.) (2001). Os jovens, o dinheiro e o crédito. Lisboa: Instituto do Consumidor.
Silva, R. (2011). Valores e felicidade no Séc. XXI: um retrato sociológico dos portugueses em comparação europeia. Tese de Doutoramento em Sociologia, ISCTE, Lisboa, Portugal.
Simmel, G. (1969). Cultura feminina. Alfragide: Galeria Panorama.
Simmel, G. (1991). Fashion, in Ray, L. (ed.), Formal Sociology: the sociology of Georg Simmel. Aldershot: Edward Elgar Publishing.
Simmel, G. (2004). Fidelidade e gratidão e outros textos. Lisboa: Relógio D’Água Editores.
Sontag, S. e Lee, J. (2004). Proximity of clothing to self scale. Jornal Clothing and Textiles Research, Vol. 22 No 4, 161-177.
Strandbu, A. e Kvalem, I. (2014). Body talk and body ideals among adolescent boys and girls: a mixed-gender focus group study. Jornal Youth & Society, No 46, 623-641.
Tajfel, H. (1982). Grupos humanos e categorias sociais: estudos em psicologia social. Lisboa: Livros Horizonte.
Tellis, G. e Ambler, T. (2007). Handbook of advertising. The Sage Handbook of Advertising. Londres: Sage Publications.
Touraine, A. (1982). Pela sociologia. Lisboa: Publicações Dom Quixote.
Twigg, J. (2009). Clothing, identity and the embodiment of age, in Powell & Gilbert (ed.) Aging and identity: a postmodern dialogue. Nova Iorque: Nova Science Publishers.
Veríssimo, J. (2008). O corpo na publicidade. Lisboa: Edições Colibri/Instituto Politécnico de Lisboa.
Vieira, R. (1999). Histórias de vida e identidades: professores e interculturalidade. Porto: Edições Afrontamento.
Vilhjalmsson, R. (2012). Bodily deviations and body image in adolescence. Jornal Youth & Society, Vol. 44 No 3, 366–384.
Wilska, T-A (2002). Me as a consumer? Consumption, identities and lifestyles in today’s Finland. Jornal Acta Sociologica, No 45, 195-210.
Woodward, K. (2004) Questions of identity, in Woodward (ed.). Questioning identity: gender class, ethnicity (pp. 6-22). Londres: Routledge.
Zayer, L. et al. (2012). Consumption and gender identity in popular media: discourses of domesticity, authenticity, and sexuality. Consumption Markets & Culture, Vol. 15 No 4, 333-357.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors own the copyright, providing the journal with the right of first publication. The work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
