Comunidade Clubber e o Papel da Moda no Pertencimento: Uma Análise Comparativa das Cenas Paulistanas e Cariocas

Guilherme Pecly; Lilyan Berlim

doi:10.21814/vista.6271

Authors

Guilherme Pecly Departamento de Publicidade, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, Brazil https://orcid.org/0009-0001-0227-2873
Lilyan Berlim Departamento de Design, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, Brazil https://orcid.org/0000-0002-2360-3889

DOI:

https://doi.org/10.21814/vista.6271

Keywords:

fashion, clubber, neo-tribalism, communication, urban culture

Abstract

This study aims to analyze the clubber scene and its relationship with fashion in the cities of São Paulo and Rio de Janeiro, using a comparative approach. The research seeks to understand the main events linked to the clubber culture in the Rio–São Paulo axis and investigate how its attendees relate to fashion and to the clubber identity itself, grounded in the concept of "neotribalism". The theoretical framework is based on the works of Maffesoli (1988/2000), Bourdieu (1991/2001), Thornton (1995), and Barthes (1967/1979), which help explain the symbolic, social, and aesthetic processes involved.

To achieve its goals, the study employed three methodological strategies: participant observation, in-depth interviews, and a survey. The analysis of the collected data reveals that fashion plays a fundamental role in shaping clubber identity, serving as both an aesthetic and social language. The clubber scene emerges as a space for experimentation, transgression, and constant reinvention. Furthermore, the research highlights how its signs and symbols are appropriated and redefined by the market, illustrating the dynamic of capitalist incorporation. In this way, the study sheds light on the complex relationship between style, belonging, and consumption within the contemporary context of urban cultures.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Guilherme Pecly, Departamento de Publicidade, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, Brazil

Guilherme Pecly holds a degree in Communication and Advertising from the Escola Superior de Propaganda e Marketing in Rio de Janeiro. He participates in the Scientific Initiation Programme at the Escola Superior de Propaganda e Marketing for the 2022/2023 cycle, where he was recognised for writing one of the three best papers of the cycle.

Lilyan Berlim, Departamento de Design, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, Brazil

Lilyan Guimarães Berlim holds a PhD in Social Sciences from the Federal Rural University of Rio de Janeiro and a master's degree in Environmental Sciences from the Universidade Federal Fluminense, with a focus on transformations in the fashion market in relation to sustainability. She is a consultant on sustainability and new businesses in fashion at Sebrae. She is a member of the scientific committee of the Global Fashion Conference. She is a guest lecturer for the master's programme at the Nottingham Trent University Business School (United Kingdom). She teaches undergraduate and extension courses at the School of Advertising and Marketing, Universidade Federal de Juiz de Fora, and the Istituto Europeo di Design, among others. She is a specialist in the luxury market, a course manager in the related segment. She has worked as a textile designer for brands in Rio de Janeiro since 1986.

References

Albiez, S. (2005). Post-soul futurama: African American cultural politics and early Detroit techno. European Journal of American Culture, 24(2), 131–152. https://doi.org/10.1386/ejac.24.2.131/1

Arvidsson, A. (2007). Creative class or administrative class? On advertising and the ‘underground’. ephemera: theory & politics in organization, 7(1), 8–23.

Barthes, R. (1979). Sistema da moda (L. de Mosca, Trad.). Editora Nacional; EDUSP. (Trabalho original publicado em 1967)

Bennett, A. (2011). The continuing importance of the ‘cultural’ in the study of youth. Youth Studies Australia, 30(3), 27–33.

Berlim, L. (2016). Transformações no campo da moda: Crítica ética e estética [Tese de doutoramento, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro].

Boni, V., & Quaresma, S. J. (2005). Aprendendo a entrevistar: Como fazer entrevistas em ciências sociais. Em Tese, 2(1), 68–80.

Bourdieu, P. (2001). O poder simbólico (F. Tomaz, Trad.). Bertrand Brasil. (Trabalho original publicado em 1991)

Braga, G. T. (2018). “O fervo e a luta”: Políticas do corpo e do prazer em festas de São Paulo e Berlim [Tese de doutoramento, Universidade de São Paulo]. Biblioteca Digital USP. https://doi.org/10.11606/T.8.2018.tde-01102018-115157

Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Researchin Psychology, 3(2), 77–101.

Calil, M. A. (2000). O retrato do Nation Disco Club: Os neodândis no final dos anos 80. In J. C. C. Magnani & L. de L. Torres (Eds.), Na metrópole: Textos de antropologia urbana (pp. 196–233). Edusp.

Castro, F. F. de. (2016). O neotribalismo e outras socializações pós-modernas. interFACES, 25(2), 82–99.

Freire, M. M. (2012). Da aparência à essência: A abordagem hermenêutico-fenomenológica como orientação qualitativa de pesquisa. In Educação, pesquisa e prática docente em diferentes contextos (pp. 181–199). Life Editora.

Freitas, H., Oliveira, M., Saccol, A. Z., & Moscarola, J. (2000). O método de pesquisa survey. Revista de Administração da Universidade de São Paulo, 35(3), 105–112.

Guerra, P., & Figueredo, H. G. (2020). Prosopografias clubbers em São Paulo e Londres: Moda, estilo, estética e cenas musicais contemporâneas. Revista Tomo, (37), 215–252. https://doi.org/10.21669/tomo.vi37.13382

Hebdige, D. (2018). Subcultura: O significado do estilo (P. Guerra & P. Quintela, Trads.). Maldoror. (Trabalho original publicado em 1979)

Huq, R. (2006). Beyond subculture: Pop, youth and identity in a postcolonial world. Routledge.

Lima, M. (2013). Ravers, trancers e clubbers: Valores e comportamentos [Dissertação de mestrado, Universidade de Minho]. RepositóriUM. https://hdl.handle.net/1822/29256

Lorenz, N. (2014). The power of PLUR: EDMC as a reflection of a new generation [Bacharelado em artes, California Polytechnic State University].

Luthans, F., & Broad, J. (2022). Positive psychological capital to help combat the mental health fallout from the pandemic and VUCA environment. Organizational Dynamics, 51(2), 1–13. https://doi.org/10.1016/j.orgdyn.2020.100817

Maffesoli, M. (2000). O tempo das tribos: O declínio do individualismo nas sociedades de massa (M. de L. Menezes, Trad.). Forense Universitária. (Trabalho original publicado em 1988)

Marques, C. da S., & Rosa, R. (2016). Música e moda hip-hop: Consumo, resistência e formação identitária de sujeitos de periferia. Revista Eco-Pós, 19(3), 336–350. https://doi.org/10.29146/eco-pos.v19i3.1385

Melo, R. A. U. L. (2007). Banalização do consumo de ecstasy. Consequências para uma abordagem preventiva. Revista Toxicodependências, 13(1), 29–42.

Mónico, L., Alferes, V. R., Castro, P. A., & Pereira, P. (2017). A observação participante enquanto metodologia de investigação qualitativa. Investigação Qualitativa em Ciências Sociais, 3, 724–733.

Quintas Froufe, N., & Quintas Froufe, E. (2010). La dimensión comunicativa de la moda: Apuntes del caso español. ZER. Revista de Estudios de Comunicación, 15(28), 197–212. https://doi.org/10.1387/zer.2362

Sabóia, R. (2009). Periferia eletrônica: Clubbers e cybermanos na cidade de São Paulo. Eco-Pós, 6(2), 73–85. https://doi.org/10.29146/eco-pos.v6i2.1134

Santarelli, C. (2003). A moda tribal e seus aspectos comunicativos. ReMark-Revista Brasileira de Marketing, 2(1), 95–104. https://doi.org/10.5585/remark.v2i1.76

Santos, W. A. dos. (2019). A relação paradigmática entre individualidade e socialização: O entrelaçamento entre os conceitos de moda, modernidade e liberdade no pensamento de Georg Simmel. Caderno Eletrônico de Ciências Sociais, 7(1), 107–124.

Simmel, G. (2008). Filosofia da moda e outros escritos (A. Mourão, Trad.). Editora Texto e Grafia.

Thornton, S. (1995). Club cultures: Music, media, and subcultural capital. Wesleyan University Press.